以爱情的名义

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  爱一个人应该没有具体的定义,最关键的就是能够在特殊的时刻一种心跳加速的感觉。”“四个象限,全都占全了,哈哈,发现自己原来可以这么有才~~”
  ……
  在人人网可爱多品牌主页上甜蜜的爱情感悟与告白随处可见,是什么引发了网友对爱情探讨的热潮?爱情的四个象限是什么?答案就是可爱多2012年4月9日推出的青春爱情观点系列微电影《这一刻,爱吧!》。
  微电影的连锁反应
  联合利华旗下的冰淇淋品牌可爱多一直凭借其青春、时尚、爱的品牌形象,深受消费者喜爱,这次推出的微电影《这一刻,爱吧!》,延续一贯的“青春爱情路线”,邀请陈柏霖担任“爱情专家”,开创“爱情象限”理论,用爱情坐标形式表达四种爱情故事,演绎当下青年爱情观。自在人人网发布以来,深受消费者追捧。
  可爱多借助人人网社交网络平台优势,在品牌主页上发布系列微电影。用户不仅可以通过观看影片、分享转发、撰写观后感的形式参与其中,还可以参加为电影专门设计的“爱情象限”测试,通过一系列生动又生活的题目,定位自己的爱情象限,分享到新鲜事中,吸引好友,带来更多的好友点击参与。
  《这一刻,爱吧!》在可爱多人人网品牌主页上线不到两周,好友人数即增长了近4000,直逼13万,并引发了网友大量关于青春爱情主题的热议和思考。并在传播过程中,围绕分享、快乐和甜蜜这些核心精神,将品牌理念全面升级。
  塑造品牌基地
  这并不是可爱多在SNS社交平台上的第一次尝试。早在2011年4月12日至9月30日,可爱多通过在人人网上创建品牌主页,承载“可爱大学堂”活动,并与消费者长期沟通,沉淀营销效果。
  可爱多“恋爱大学堂”帮助用户定制恋爱课程,学习如何表达爱,通过可爱多宿舍7部微电影,品味羞涩的爱恋感觉。消费者在线下购买的翻盖冰淇淋,把翻盖上的产品编码输入可爱多教务处里,可以累计学分换取大礼。各部分活动组合建设在了一个长期有效的基地板块上。可爱多在人人网上创建的品牌主页,就像为自己塑造的一个长期品牌基地。它的优势在于能够迅速地形成好友阵营,推出品牌最新动态,快速传递活动信息。在活动期间品牌主页新增好友将近13万名,售出翻盖可爱多15多万支,新鲜事点击率达到14.8%。
  用户化身代言人
  可爱多在人人网上的营销,充分利用了人人的好友效应。
  社交平台具有通过分享、评论、转发、发布新鲜事等方式快速扩展影响的特点,人人网提供的SNS社交营销,在这些的基础之上,帮助消费者更为直观地了解活动效果和品牌内容以及传播理念,迅速缔造出一张巨大的口碑传播网,介绍更多好友参与。可爱多正是利用了这一特点,让用户化身为品牌的“代言人”,同时,通过在热门品牌主页上植入微电影,以及在热门APP上植入广告,推动热点话题讨论,博取更多娱乐用户关注。
  好友传播的速度和效果就像是病毒传递一样迅速,它能够快速找到传递对象,找准定位群,实现精准投放。用户一旦接触到活动很快就会被“感染”成为品牌好友,成为品牌产品的有力支持者。
  和路雪市场总监黄伟认为,通过微电影很好地表达和宣传了可爱多积极向上的青春爱情主张,而社交网络平台不仅让可爱多的品牌好友第一时间关注可爱多的最新活动,与之互动,更让广大消费者都变身为品牌的传播者——他们最真实的感受和共鸣就是最有效的传播内容。
  可爱多系列微电影和品牌传播活动是SNS社交营销方面的有益尝试。活动在进行过程中,形成的“微电影+品牌基地+好友效应”整合营销,方便消费者对品牌最新动态进行关注,扩大直接参与可能性。
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